搶搭留學熱 國外大學用關鍵字廣告招生

國外大學的入學申請截止日期快到了，各大教育機構無不使出渾身解數，把握最後一個月招攬更多學生。在網路上各種關鍵字的搜尋成為各家學校兵家必爭之地，入口網站雅虎奇摩的關鍵字搜尋除了新加坡和澳洲留學成長非常快，就連許多國外大學也利用關鍵字搜尋跨海招收學生。

雅虎奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示，教育類的媒體預算分配，一直是關鍵字廣告排名中的前五大，出國進修相關字組更是熱門關鍵字，依今年11月的數據看來，「澳洲留學」 (50.5元)、「新加坡留學」 (47.5元)最有身價，擊敗英美等國，榮登留學關鍵字廣告排行榜狀元及榜眼。

張憶芬分析，位居亞洲經濟貿易樞紐的新加坡因為全英語教學、費用較便宜、生活習慣貼近等優勢，逐漸受台灣學子的青睞。此外，澳洲與新加坡的移民條件相對寬鬆，畢業後易於定居也是吸引留學族的因素之一。

張憶芬指出，不少國外知名大學也相繼在台灣購買關鍵字廣告，正是網路無國界精神的具體展現。關鍵字廣告創造一個雙向溝通的行銷方式，建立學校與學生族群的橋樑，是非常適合所有教育機構的行銷工具。

除了出國留學外，語言進修也掀起一波商機。街頭常見的語言中心以英日文為主，但在關鍵字廣告市場最熱門的語言竟是「義大利文」，以22.5元身價超越「英語」的20元。「法語」也是最近突然竄起的熱門關鍵字，以19元緊追在後。其它如「西文」、「日文」、「德文」、「俄文」也都有眾多業者競標。

高階經理人就讀 EMBA 的風氣不減，「EMBA」一字吸引 18家業者參與競標，其中以海外教育諮詢中心超過 50%占最多數，但亦不乏國際名校親自在台購買關鍵字廣告，例如美國南加大大學、紐約市立大學，以及來自中國大陸的復旦大學等。

此外，國內 EMBA 的學校關鍵字也是百家爭鳴，其中「輔仁大學EMBA」一字以44.5元居冠，而「台灣大學EMBA」、「政治大學EMBA」則以39.5元居次。

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