部落格 資訊平台崛起 關鍵字廣告新興市場

市場調查公司創市際調查發現，除了入口網站的「搜尋引擎」是網友最常使用的搜尋工具外，例如Yahoo!奇摩知識+、維基百科等「資訊收集平台」，以及「專業內容網站」、「BBS論壇」、「主題部落格」等，也都成為網友喜歡的搜尋工具。

進一步以性別分析網友搜尋偏好，發現男性網友對於「電腦及通訊類」、「娛樂類」的資訊最感興趣，而女性網友則較偏好「娛樂類」及「消費資訊類」的資訊搜尋。創市際行銷研究專員林桂瑩：『我們發現像Yahoo!奇摩知識、維基百科等「資訊收集平台」，網友對它們的依賴程度僅次於「搜尋引擎」。

但因資訊收集平台上的資訊為網友共同編輯所產出的內容，在資料可靠性與資料相關性方面較受質疑，而連帶影響網友在使用上的滿意度，所以這是相關網路平台業者應該注意的地方。』

調查單位創市際指出，隨著網友對網路資訊的依賴加深，使得全球網路關鍵字廣告持續看漲，已經成就了一波新的廣告商機，不過不同於過去的廣告形式，關鍵字廣告必須與網友搜尋意向緊密結合，「資訊收集平台」或「部落格」搜尋平台若能正視網友搜尋經驗，強化豐富度或可靠度以增加使用廣度，將會繼搜尋引擎後，成為網路關鍵字廣告的新興市場。

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