就像銀行廣告中的關鍵字「+薪」，還有手機廣告的「音樂讓你說」，關鍵字搜尋廣告透過消費者在網路上尋找所需要的資訊時，廣告會自動跑出來，一方面增加曝光機會，另外也是希望能準確抓到需要商品的潛在客戶。根據市調研究公司今年八月做的一項『各類媒體關鍵字』調查顯示，有五成五的受訪者認為，關鍵字搜尋廣告用電視播出的效果最能引起注目，另外問到會上網搜尋廣告中關鍵字的原因，有五成的人是對於「促銷活動內容」感興趣，所以主動上網搜尋。
創市際市場研究顧問公司行銷副理陳幼玲說：「詢問看到關鍵字搜尋的廣告後，曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%，其中「偶爾與很少搜尋」為67.3%，「經常與一定搜尋」為13.3%，詢問會上網搜尋該關鍵字的原因，五成的受訪者會因「促銷活動內容」，所以會主動上網搜尋。」
另外在一項關鍵字搜尋結果的點選調查發現，關鍵字廣告靠左靠右，也會影響網友點選傾向，調查顯示，網友點選左邊區塊的傾向，明顯高於右側區塊，表示廣告放的位置，跟網友點選傾向有相互影響的關係。
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