調查：台灣中小企業影音廣告使用率年成長70%，關鍵字廣告出現衰退

成長動能最強：影音廣告、原生廣告

而在數位行銷工具中，又以影音廣告和原生廣告的成長動能最強。

根據調查，影音廣告的使用率年成長高達70%，原生廣告則有40%，高過其他類型如社群廣告、行動廣告、內容行銷、網頁廣告等。

Yahoo亞太區消費者研究暨數據分析部資深經理蘇建勳表示，影音廣告的使用率年成長高達70%，原生廣告則有40%，高過其他類型。

攝影／賀大新

目前雖然只有約1/4中小企業開始使用影音廣告，當中又以3C通訊、住宿餐飲服務和教育這三大產業最積極採用。不過，也有將近七成的中小企業表示，未來會考慮使用影音廣告，其中，公司年營業額為500萬元以下者，在使用影音廣告意願上更達73%。

此外，報告也指出，目前尚未使用影音廣告的企業主要考量則包括「認為影音廣告／行銷比較貴（38%）」、「不知道效果如何（36%）」、「公司的產品／服務不適合（28%）」。對此，蘇建勳說明，適合影音廣告的企業基本上以面對消費者的產品為主，製造業等就比較不適合。影音長度則建議落在30秒到40秒左右，秒數不宜太長，甚至目前也出現7秒到10秒左右的極短版影音。

關鍵字廣告出現負成長

特別的是，目前還是市場主流的電子郵件行銷和關鍵字廣告已經出現負成長，雙雙下降10%。

「關鍵字廣告和原生、影音廣告有不同的目的性。」蘇建勳解釋：「關鍵字廣告追求的是本身就有需求的人，當他輸入之後，會出現對應的關鍵字。但前提是，他已經知道自己有這個需求了。而原生和影音廣告的重點是能幫你找到新的、有潛力的客戶。如果企業有比較充足的資金，確實這兩個都需要。」

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