當漫威（Marvel）的《雷神索爾 3：諸神黃昏》熱烈上映時，台灣電子商務戰場上也活生生上演電商版的「諸神黃昏」（註）。蝦皮挾著背後的中國資金加上靈活的策略，讓台灣電商龍頭網路家庭集團（PChome Online）完全沒有還手之力。（編按：內文有電影《雷神索爾 3：諸神黃昏》微劇透，請小心閱讀。）
延燒到第三季，網路家庭出現自 2008 年以來首度單季虧損。而代表網路家庭集團出戰的商店街，其第三季合併營收約 2.88億元，年減 27.5%，稅後淨損金額大幅擴大達 3.13 億元，EPS -12.64 元。累計今年前三季淨損約 4 億元，EPS -15.45 元。
一直在想，假設發生在自己身上，該如何因應這場戰爭？8 月詹宏志先生在一場金融科技研討會上直言，「我們正在跟『蝦皮』打仗，這場仗不能輸，輸了的話，台灣網路與電商產業將淪為外商企業群雄割據主宰的局面。」台灣網路與電商產業真的會因為網路家庭集團輸掉而淪為外商（中資）的殖民地嗎？
企業競爭力從來不在於過去創造過的歷史
逝去的奧丁對索爾說：「你是錘神索爾嗎？你的力量從來不是來自於錘子，錘子只是要用來制約你的力量……」我想網路家庭集團此刻陷入的就是「錘神的迷思」。網路家庭集團的價值應該不只是台灣最大的電子商務集團，或是台灣抵禦外商企業的最後堡壘。
從戰略來看，蝦皮挑戰網路家庭集團目的就是要引其出戰，除了提高 PR 價值、增加話題性之外，其實看不出來有更可怕的策略。網路家庭集團是否一定要迎戰？我認為應該從對公司與股東有利方向來思考，而不是選擇把蝦皮趕出台灣為己任。
把蝦皮趕走的台灣網路與電商產業就會有未來嗎？蝦皮離開與台灣網路與電商事業發展根本劃不上等號。尚未戰勝這場護國聖戰前，網路家庭就已損兵折將，走了李宏麟總經理，換了何飛鵬董事，增資十億元難道只為了「驅除韃虜、恢復中華」？
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