去年發布的東南亞電子商務統計數據一文中，提到很多東南亞電子商務的關鍵數字，了解為何東南亞電商正夯。UBS 最近發布了一個有趣的研究，提供一些關於東南亞電商機會的新觀點，對關鍵市場也具備高度競爭力。馬來西亞電商媒體 eCommerce Milo 將這些資料整理為 20 個東南亞電商須知。
1.東南亞有將近 6 億 2 千萬人口，差不多是中國的一半、美國的兩倍。
2.東南亞的行動裝置覆蓋率是 112%，包括汶萊、緬甸、東帝汶。
3.現在東南亞的網路滲透率是 32%，表示大約東南亞有將近 2 億的網路使用人口。
4.新加坡的上網人口最高，有 74%，其次是馬來西亞 62.6%，泰國是 46%（跟中國差不多）。
5.印尼的Facebook使用者最多：6,500 萬，菲律賓 3,600 萬，泰國 2,600 萬。
6.印尼擁有最高的零售業績，約美金 1 千億。馬來西亞逐步逼近，零售產值達美金 982 億、泰國零售業總額則為美金 944 億。
7.東南亞的六個大國中，零售業總額為 4,360 億美金，這才佔中國的 11.4%、佔美國的 14.4%。
8.新加坡擁有最高的電子商務覆蓋率（在零售業的佔比），但也只有 1%，菲律賓次高 0.3%，泰國、馬來西亞的電子商務在零售業的佔比都是 0.2%。
12.eBay 的造訪率在新加坡是第一名，印尼、菲律賓與馬來西亞第二，泰國為第三。
13.樂天在泰國第二、印尼、馬來西亞、新加坡第五。
14.以 B2C 多品牌零售業者區分，Lazada 在泰國的造訪率最高，接下來依序為泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞。
15.Zalora 在新加坡第一名，菲律賓與馬來西亞第二，印尼第三。
16.在 B2C 的非公開拍賣及每日促銷的方面，Groupon 在新加坡、泰國及印尼最常被造訪
17.LivingSocial 在泰國第一名 (Ensogo),印尼第二、再來是菲律賓 (Ensogo) 及馬來西亞。
18.在 C2C 拍賣及分類品牌部份，東南亞各國都分別由不同的平台領先。
19.淘寶在東南亞已經開始吸引華人國家，在新加坡和馬來西亞名列前二。
20.Naspers 所擁有的分類電商平台 OLX 在東南亞市場也佔有前五名。
同場加映：UBS預估東南亞的電子商務轉換率大約 0.5% 到 1.0%，和全球平均值 1.2% 相去不遠（美國是3%）。
本文出自SmartM/張瑋容
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